瞄准小红书?抖音也开始「种草」了

作者 | 杨光 2022-04-20

「核心提示」

不设边界的字节跳动,这次的目标是小红书?

作者 |杨光

编辑 |刘杨

字节跳动把触角伸到了种草领域。

4月19日,北京地区的一些用户登陆抖音APP时发现,首页左上角的“同城”一级入口,已经变成了“种草”。同时,用户也可以自主选择将“种草”切换成“同城”“直播”“热点”等频道。

一位字节跳动员工对《豹变》表示,该功能几个月前就在个别地区开始灰度测试,有时候不同用户、不同手机刷到的页面都不一样。这是抖音在直播、短视频之外,探索的新业务板块。

《豹变》联系上海、杭州等地区的抖音用户,不少人表示在抖音首页还未看到“种草”频道。预计该功能还处于测试阶段,不排除未来流程跑通、内容沉淀后,向更多地区开放。

与抖音常见的视频呈现方式不同,“种草”采用了双瀑布流的展示方式,在页面布局上更接近小红书。《豹变》体验后发现,“种草”频道以图文为主,多张图片会自动播放,视频内容相对少一些,这与抖音目前的内容占比恰好相反。

抖音首页的“种草”入口

在内容类型上,产品测评类较少,以博主自制美食居多,不少博主会晒食谱、烹饪过程和成品,属于日常生活分享类型。这与抖音里常见的从美食探店引导用户下单购买团购券不同。

在页面交互上,用户打开一个帖子后,必须要先退出,回到“种草”页面才能点击进入下一个帖子,这跟抖音直接上下滑动的使用方式不同,而与小红书的交互方式一样。

不少“种草”博主也在小红书等平台开有账号,但抖音的流量明显比小红书高不少。《豹变》注意到,一位名为“干饭团长”的博主在抖音“种草”发布了制作蜜汁鸡翅的帖子,收获了1800多个点赞。而在其同名小红书账号里,虽然没有相同内容的帖子,但是其他帖子一般只有几个至几十个点赞。

也有用户在体验后表示,抖音在“种草”上的内容积累不足,很容易刷到抖音生态里原有的内容。“刷了几个帖子后,就刷到一些健身教练、舞蹈博主的抖音,跟我之前刷抖音的内容一样了,这算种草吗?”一名北京抖音用户表示。

实际上,依靠流量优势,抖音一直在不断拓展边界。此前,抖音在布局电商业务时,一度依赖向淘宝、京东等电商平台导流挣广告费,电商平台也把抖音看成重要的流量来源。但与此同时,抖音也在壮大自己的电商业务,在短视频、直播带货日渐成熟后,直接推出独立电商APP“抖音盒子”,成为电商领域的重要玩家。

此后,抖音又把触角伸向本地生活,抢美团的饭碗。在本地生活领域,抖音借鉴了种草的打法,吸引大量达人拍摄探店视频引导用户下单购买团购券,但效果不及预期。

目前,深耕“种草”的小红书一直无法突破商业化瓶颈,尚在探索更好的变现途径。抖音依靠流量优势,能否逆袭小红书,抑或是与此前不少新业务一样偃旗息鼓,还需要时间来检验。