老铁变多,快手Q1营收210.7亿元,线上营销贡献过半

作者 | 陈法善 2022-05-25

作者 |陈法善

编辑 |王珊

5月24日下午,快手(1024.HK)在港交所公布今年第一季度财报,营收210.7亿元,同比增长23.8%。其中,线上营销收入114亿元,占营收54%,同比增长32.6%。

营收保持较快增长,但快手未能扭转亏损局面,一季度经调整净亏损37.2亿元,不过较去年同期的亏损56.5亿元大幅收窄34.1%。

线上营销服务、直播以及含电商在内的其他业务,构成快手的主要收入来源。虽然直播和电商在短视频平台上非常火热,但从收入贡献角度看,线上营销服务贡献了过半收入。线上营销服务主要指快手提供的广告服务。

快手解释称,线上营销服务收入增长主要得益于流量增长以及视频化广告的助力。截至一季度末,快手平均日活跃用户达3.46亿,同比增长17%;月活跃用户5.98亿,同比增长15%;平均使用时长为128.1分钟,同比增长29%。

作为电商“后起之秀”,快手电商业务在近年来保持较快发展。一季度,快手其他业务收入19亿元,同比增长54.6%,主要由电商业务推动。随着电商交易链路的不断完善,短视频平台不止满足于为电商平台引流,更希望实现生态内闭环。一季度,快手电商GMV为1751亿元,同比增长47.7%,其中99%以上来自于快手小店。

直播方面,一季度快手收入78亿元,同比增长8.2%。除了传统的直播形式,为缓解企业用工矛盾,快手在一季度上线了“快招工”直播,成为平台用户和流量新的增长点。

随着国内市场逐步饱和,近年来,互联网大厂出海步伐加快。快手披露,一季度海外市场平均日活跃用户、用户留存率以及平均使用时长均继续提升。以巴西为例,一季度每位日活跃用户平均使用时长接近60分钟。

不过,受新年及春节假期因素影响,快手一季度上述三大业务板块营收均出现不同程度下滑。快手解释称,一季度为广告行业淡季,导致线上营销服务收入环比下降14.2%;春节期间快递行业运力下降导致销量下降,造成电商收入减少20.8%。

截至5月24日收盘,快手股价报收63.35港元,下跌3.94%。