B站试水付费视频,薅羊毛的方式又多了一种?

作者 | 赵若慈 2022-06-21

「核心提示」

6月20日,一位B站UP主发布付费内容后引发热议。最近一段时间,B站通过变更UP主创作激励规则、推出竖屏模式,在“降本增效”的路上不断探索。这次推出付费内容,能成为B站的新出路吗?

作者 |赵若慈

编辑 |刘杨

B站又开始想办法赚钱了。

6月20日,B站UP主“勾手老大爷邓肯”推出了付费内容视频。这个名为“世界十大未解之谜”的系列视频,售价30元,共10集,目前播放量1.2万。

“勾手老大爷邓肯”在评论区对付费内容回应称:“如果能有机会给我们小团体增加一些收入,说不定我们可以扩大产能,去做一些更有趣的事情。”

他还在评论区表示,付费功能是B站新推出的功能,目前只有手机端能看,Pad端近期可以更新,PC端还要再等等。

对此,有用户觉得“收费太贵,不会购买”,还有人认为“这种道听途说图一乐的段子节目也要收费,真的有点离谱”。也有人表示,“如果付费的话,希望系列内容更深入一点”,“知识可以付费,但必须是知识”。

6月9日,B站发布了2022年第一季度业绩报告。财报显示,B站一季度总营收50.5亿元,同比增长30%,经调整后净亏损为16.5亿元,同比扩大85%。

持续亏损之下,B站想尽办法降本增效。

今年3月份,B站UP主的创作激励规则有所变更,对不同指标的加权进行调整。据悉,调整后的激励收益新引入了播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标。仅靠播放量就能分成的日子已经过去,激励计划调整后,有不少UP主现身说法,表示自己的创作激励确实有降低,降幅在50%-80%左右。

另外,Story mode(竖屏视频)是B站在寻找用户增量、实现变现上的一个新尝试。在今年一季度的财报电话会上,陈睿多次提及Story mode。他认为,竖屏模式能够为平台创造新的播放增量,并透露出Story mode在B站日活的渗透率已经超过了20%。

目前,付费内容还没有大规模推广。B站知识区UP主小黄有8万粉丝,他暂未发现自己的账号有付费功能选项,并且不看好这一功能。

小黄告诉《豹变》:“拿知识区举例子,一些带有功利性质职业教程类的知识,观看者有其学习需求,UP主想盈利通常通过B站分享干货增加其自身价值影响力,引流至自己所开设的课程。而兴趣型的知识区UP主,比如讲述历史、冷知识等,他们的目的也是获得更多流量或者粉丝,提高影响力。”

他说:“与前者不同的是,兴趣型UP主则从广告商那里获得收益,付费视频可能还没接一个广告收益多,定位有点尴尬。”

另外,小黄还提到:“付费视频不仅提高了观看门槛,还没办法解决盗版等问题。付费视频价格通常都是朋友价,如果超出粉丝心理预期,观众好感度会下降或者取关,UP主很容易失去粉丝或受众。”

内容优质、高产出的UP主一直是B站运营的“源动力”,付费功能可以让UP主多一份收入来源,平台也可以从UP主的付费内容中抽成,看似是一桩“双赢”的美事。但对UP主来说,做付费内容性价比高吗?对用户来说,又有多少人愿意为此买单呢?