乐视经典商标Le将于10月被拍卖,起拍价84万元

作者 | 陈法善 2022-09-26

作者 |陈法善

近日,北京市第一中级人民法院发布拍卖公告,定于10月10日公开拍卖908件乐视控股(北京)有限公司(下称“乐视”)名下商标。起拍价约83.79万元,保证金8万元,增价幅度4000元。

截至9月26日17时许,0人报名竞拍,围观人数为228人。

乐视商标拍卖信息

京东拍卖披露的信息显示,这些商标中包括“LE”经典商标、乐视手机“LeMobile”、平板“LEPAD”以及乐享出行、易起专车等,覆盖广告经营、交通出行、数码等领域。

这不是乐视商标第一次被拍卖。2021年4月,乐视“乐生活”等580项商标已被拍卖,起拍价1400万元,成交价为1603万元。

企查查的信息显示,乐视成立于2011年,贾跃亭持股超92%,为公司实际控制人。近年来,乐视负面缠身,目前被执行总金额约22.97亿元,贾跃亭及公司法定代表人吴孟等被限制高消费。

在企查查乐视主页,公司简介一栏显示:乐视汽车是一家自动驾驶技术研发商……旗舰电动汽车F911……百公里加速时间为2.39秒。虽已发布多年,但F911始终未能量产上市,贾跃亭也因此被网友调侃为“PPT造车”。随着近年来国产新能源车异军突起,负面缠身的乐视想靠新能源车东山再起,恐将越来越难。

此外,直播带货是近年来的热门赛道,新东方依靠东方甄选直播间,成了电商行业的宠儿,带动股价大反弹。乐视也把目光投向直播带货,在近期举办的乐视沟通会上,相关负责人表示,东方甄选出来后感觉很受鼓舞,乐视正努力成为下一个新东方,员工完全可以给自己公司代言。

但乐视带货效果并不理想。乐视市场部抖音账号“市场部的日常”有229万粉丝,抖查查数据显示,近30天只卖出302件商品。而乐视视频官方账号在近30天的14场直播里,仅带货2万元。

9月17日,乐视抖音官方账号发布的直播录屏显示,两位主播称:终于卖出了第一台电视,我们两个都绝望了,准备回家了。在视频评论区,乐视官方账号留言称:直播一周,全员病倒,当主播太不容易了。

显然,与东方甄选、李佳琦动辄上千万甚至上亿的GMV相比,乐视直播还处于起步阶段,想要借此翻盘,还有很长的路要走。