小米要造游戏手机,卢伟冰:游戏手机需要大厂

作者 | 2021-04-19

豹变 作者丨 马慧

编辑 | 张洋

4月27日,redmi在小米科技园发布了一款游戏新机K40增强版,正式宣布进入游戏手机领域。

在发布会上,卢伟冰指出同类游戏手机有三个痛点,太厚、太贵、太花哨。比如说,游戏手机厚度在10mm,重则260g,相比之下,业内认可的旗舰机轻薄度在8mm以下,拿起手机打游戏更像拿起一块砖头。这也常被游戏用户吐槽。

但游戏手机的售价并不低。一款基础款游戏手机售价3000元左右,设计更花哨、炫酷的机型能溢价至六七千,某种程度上,高昂的价格阻碍了游戏手机的普及,也造成了当下游戏手机的困境:有需求、但产品一般,价格贵,最终导致销量一般。

卢伟冰在会上透露,2020年,游戏手机在国内的销量不过百万部,单款型号,少则上万台,多则二三十万台。从数据上看,游戏手机的销量有限,占据的市场份额也极为有限。

但小众赛道未必不是蓝海,不过是高价和销量背道而驰,让游戏手机市场陷入恶行循环。

一个事实是,中国市场有6亿手游用户。且根据前瞻产业研究院数据,2019年,中国手机游戏行业的市场规模达到约1947亿元。

卢伟冰指出,垂直赛道的游戏手机无法铺量,采购成本高,只能靠花哨的设计做差异化,以高价低量换取利润,他认为,“这就需要大厂入场。”

手机大厂能均摊采购成本、营销费用,也进一步拉低手机售价。

事实上,K40增强版的入局也确实放出了两颗炸弹。一个是更薄的游戏手机,K40增强版的厚度为8.3mm,是目前最轻薄的游戏手机。另一方面,K40增强版延续“价格焊门员”的称号,起售价1999元。这或许将打破游戏手机的高价循环。

卢伟冰表示,未来不止是做游戏手机,还会扎入游戏行业,拓展生态产品。当专注性价比的Redmi瞄准游戏赛道,或又是一次改写。