腾讯在线视频打响全场景娱乐内容升级战

作者 | 2021-06-10

「核心提示」

今年4月,腾讯新成立了腾讯在线视频(简称OVB),将腾讯视频、腾讯微视、应用宝等进行生态整合,力图实现“长中短视频”的协调发展。如今,整合后的腾讯在线视频提出了“以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者”的平台愿景。未来,腾讯在线视频还有哪些目标?

作者| 陈杨园

编辑| 刘杨

中国在线视频行业经过了20多年的发展,迎来了最与众不同的一代用户。

审美提升、兴趣标签更为鲜明、内容消费习惯和垂类更加多元的用户们,为在线视频行业带来了新的发展机遇和挑战。对在线视频行业的内容生产者来说,用户的反馈也提供了新的内容创作逻辑。

如何让在线视频平台的未来更具想象力?6月8日,腾讯在线视频创作者生态大会上,整合成立不久的腾讯在线视频正试着在行业率先答题:以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者。以科技激发艺术魅力、以艺术推动科技创新,促进两者相向而行、相辅相成,共同驱动在线视频的平台进化与生产方式革新,用更优质、更多元的内容走近用户。

1、进入新分账时代

腾讯在线视频成立后的首次亮相,便显露出了勃勃野心。

此前,腾讯新成立了腾讯在线视频(简称OVB),将腾讯视频、腾讯微视、应用宝等进行生态整合,力图实现“长中短视频”的协调发展,使在线视频平台迸发出更大的活力。

分账新业态是腾讯在线视频为平台注入的一股“活水”。创作者生态大会上,腾讯在线视频副总裁何毅进将分账模式的核心解读为:“把基础建立在内容的实际播出效果上,平台和创作者在此基础上共享收益。”

腾讯在长视频赛道上对分账合作模式的探索由来已久。自腾讯视频 VIP 开放平台上线以来,平台已开放了8个品类的线上合作入口,上线超过8000个项目,总分账金额超10亿。

野心。分账新业态的规划中,腾讯在线视频还将在知识付费领域推出“知识π+Σ计划”来扩容赛道,并在2021年VIP开放平台上依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态,打造公开透明的在线票务平台,为内容合作提供更多的商业模式,探索更多可能性。

IP成为腾讯在线视频全面发力长、中、短视频的根基。在中视频的微剧新赛道上,腾讯在线视频通过“火星计划”探索微剧,释放了150余个IP,打造超过100部精品剧集,获得了超10亿流量。

尤其在影视赛道上,IP能够自然地将长视频和短视频联系在一起,形成以长视频立IP,衍生短视频二次创作。这样的“长+短”特殊模式,已被市场验证拥有着巨大的活力。

作为腾讯内容生态之中最为宝贵的一项财富,IP里藏着帮助创作者了解用户的密码,也承载着推动腾讯在线视频构建立体生态体系的使命。

2、内容创新的想象空间

今年春节,一部《上头姐妹》让观众们直呼“上头”,这是一部讲述女主角从一个平凡的村姑成长为带货主播的过程。它真实还原了主播培训、选品的流程,更在剧情推进之中,让女主角进行了货真价实的直播带货。

这样一部汇聚了诸多“热梗”,又结合了虚拟与现实的微剧,对观众来说实属新奇。更重要的是,“剧中”的真实直播取得了单场百万的GMV,给腾讯在线视频的微剧的新商业化形式探索留下了重要的一笔。

《上头姐妹》是腾讯在线视频在内容模式创新上的一次试验,“微剧+直播+电商”的新模式由此跑通。在剧情中融入直播、电商等消费元素,通过构建消费场景并充分展示消费决策信息,在剧情中让用户完成购买行为,这样的微剧被称作“种草剧”。

内容模式的创新不断拓宽着在线视频平台商业想象的空间,也为优质内容的价值转化埋下了更多伏笔。

内容创新方面,还包括让用户参与互动选择来探索多条支线剧情,解锁主角迥异的人生体验,带来深度沉浸的观剧感受的互动剧,以及对已有IP进行高浓度地开发的IP剧,比如角色平行番、IP衍生剧、“IP售后”等。这些新内容都在激发用户更深度地参与和分享,培养用户与内容的“深度联系”。

对在线视频平台来说,优质的内容意味着生产力。随着在线视频行业的发展,越来越多的用户基于优质的内容体验,愿意为好作品买单,深度沉浸在内容中的用户群也更容易产生共同的情感共鸣,激发群体讨论,从而构建了新社交场景,让内容获得了更广泛的传播,也为粉丝经济提供了丰沛的土壤。

满足用户的多元需求,也带动着视频平台发展空间的立体多元。

越来越个性化,并且愿意为兴趣倾注时间和成本的观众,正在使小垂类拥有大意义。腾讯发现,在线视频平台里,再小的垂类内容也有粉丝,并且垂类社区十分活跃,逐渐形成了鲜明的圈层文化。一部侦探推理剧《怪奇笔记》,获得了腾讯动漫评分9.2分,在付费观看下,人气值突破了116亿。

创作者生态大会上,腾讯在线视频宣布,将在微剧场中重点布局新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血、新国风六大类型。用户在这里能够找到同类,更多有生命力的社区和社群也将在在线视频平台生发。

3、回归创作者

一切,终要回到创作者。

对在线视频平台来说,拥抱创作者,就是拥抱未来的优质内容。

坚定的创作者本位理念是腾讯在线视频的坚持所在,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛认为,创作者是平台的生命线,创作者和平台是共生关系。

在他看来,以“服务”的态度助力创作者的成长,推动在线视频内容的进化与产业革新,与创作者共同构建全景泛娱乐生态至关重要。

在中视频领域,平台将持续和上游版权方合作,搭建IP开放体系,通过快捷高效的线上开放平台,开放IP版权库,为创作者提供好故事来源。同时,平台还将与上游版权方深度合作,内容联运,资源互通,实现对原著粉丝的精准触达,帮助创作者最大化承接IP的流量价值和内容价值。

创作者的成长也将受到长期的关注,对每一个优质项目,腾讯在线视频将有专属项目PM对接,在创作者需要时提供包括制片、营销、运营等专属服务,全程支持。

而在营销环节上,优质合作项目将有机会获得除腾讯视频和腾讯微视核心推广资源外,腾讯其他产品资源的曝光加持,比如微信朋友圈广告、腾讯广点通、微信和QQ插件等。优质内容打破圈层、成为爆款的可能性增加了。

视频平台与创作者的技术“共”享和商业“共”赢也同样值得期待。为内容提供基于算法的精准分发,实现目标用户的定向触达,为创作者提供便捷的内容制作工具,帮助他们提升内容出品效果,让科技激发艺术变为了可能。不断完善的分账体系,以及平台构建的“生态、内容、商业、创作者”的四维共赢体系,则为创作者带来了更多的商业收入。

在腾讯在线视频的创作者生态会上,还发布了一项“生态召集令”,向全行业的长、中、短视频创作者发起了内容征集。

其中,为了打造优质内容,长视频赛道向全品类发出召集令。同时,向电影、泛演出品类发出邀请,共同建设“云首发”流媒体在线付费点播生态。

中视频赛道继续以“火星计划 2.0”发布征集令,向所有怀有泛故事中视频创作梦想的作者发出邀约。

短视频赛道通过娱乐、游戏、知识、融媒体四大重点生态品类的发展计划,吸纳更多优质娱乐、游戏、知识、融媒体内容创作者及机构加入。

耐心的种子被撒向创作者们,在线视频的内容创作生态正在等待春天。