综艺押注「剧本杀」,小心玩砸了

作者 | 刘霞 2021-06-29

「核心提示」

剧本杀这一游戏模式广受年轻人追捧,“剧本杀”综艺《明星大侦探》也连续六季收视火爆。今年,爱奇艺、优酷、芒果TV等视频网站纷纷进军“剧本杀综艺”赛道,预计将会推出十多档剧本杀综艺。下一个综艺风口要来了吗?

作者| 刘霞

编辑| 刘杨

3万家线下门店,超百亿的行业规模,剧本杀这个原本小众的娱乐方式,如今深受年轻人的追捧。

剧本杀是一种源自于欧美的线下桌游,原名叫“谋杀之谜”,参与人数一般为5-10人,每个玩家拿着不同剧本,分饰其中的角色,通过互动交流、搜证、交换线索等环节,完成各自的剧情任务。

角色扮演、推理、社交……这些年轻人所热衷的流行文化样式,在剧本杀游戏里得到了集中展现,也让剧本杀顺理成章成为了当下年轻人的社交新宠。艾媒咨询发布的剧本杀报告预测,到2021年,剧本杀行业市场规模将达到170.2亿元。

剧本杀在国内走红,离不开一档综艺节目的助推。2016年,芒果TV推出了剧本杀综艺《明星大侦探》,何炅、撒贝宁等明星在节目中扮演侦探、凶手、嫌疑人等角色,通过搜集证据与剧情陈述,完成推理,找出真相。如今的线下剧本杀,采用的也是同样的玩法。

到目前为止,《明星大侦探》一共播出了六季,不管是收视还是口碑,一直居高不下,成功摆脱了综N代“一季不如一季”的命运。

而随着今年剧本杀市场的火爆,长视频平台同类型综艺节目之间的暗中较劲,也从相亲、选秀、亲子,延伸到了剧本杀。爱奇艺、优酷今年均储备了多个剧本杀综艺,目标正是《明星大侦探》手里的那块蛋糕。

1、综艺扎堆剧本杀

“剧本杀”综艺的“battle”,虽然迟到,却并未缺席,几家平台终于在2021年迎来了正面交锋。据统计,2021年,爱奇艺、芒果TV、优酷储备了十档以剧本杀为蓝本的创新综艺。综艺扎堆剧本杀,可能会让今年变成剧本杀综艺元年。

除了想要抓住当下的风口,各大视频平台如此渴望创造一个新的综艺赛道,还有另一个原因,那就是当前的头部综艺普遍进入了口碑下滑、审美疲劳的瓶颈期。

近年来,随着各大视频网站综艺类型的增加,头部综艺受到了一定的冲击和影响。虽然头部综艺仍然掌握着市场话语权,但一成不变的节目模式很容易让人产生疲惫感。纵观整个综艺市场,做到五季以上的综艺,能够持续维持高口碑的并不多。

以爱奇艺的老牌综艺《奇葩说》为例,迄今为止已经播出七季,从豆瓣评分来看,其口碑有明显的下滑趋势,从第一季的9分下滑到第七季的7分。有同样遭遇的还有《奔跑吧》和《极限挑战》等老牌竞技娱乐综艺,前者的豆瓣评分从第一季的7.6分下降至第五季的5.4分,后者也从9.2分滑落至5.3分。

某明星综艺节目的导演也被吐槽套路严重,“小游戏、才艺表演、怀旧煽情”三板斧成了打造节目的固定路数。

头部综艺呈现出的整体疲软的状态,以及今年“倒奶事件”后选秀综艺的全面停摆,视频平台急需找到新的综艺风口。

此外,综艺节目集体转向剧本杀,或许与剧本杀玩家与网络综艺核心用户高度重合有关。

艾媒咨询调研数据显示,在性别分布上,56.2%的剧本杀玩家为女性;年龄方面,26-40岁的人群为剧本杀重要消费用户。而根据云合数据的统计,2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年龄在27岁上下,女性占比60%左右。

在最新展开的剧本杀综艺竞赛中,芒果TV无疑有着先发优势,《明星大侦探》前六季的累计播放量超250亿次。乘着这股收视东风,芒果TV于2019年同步推出了益智成长真人秀《明星大侦探之名侦探学院》,并计划在今年推出新推理综艺《游戏的法则》。

除了“打响第一枪”的芒果TV,爱奇艺的表现也很积极,今年推出了四档悬疑推理类迷综系列节目,包括已经播出的《萌探探探案》,以及尚在制作中的《奇异剧本鲨》《最后的赢家》和《命运规划局》。

爱奇艺高级副总裁陈伟在接受新浪科技等媒体的采访时表示,密室剧本杀是当下热门的风口,现在门店数量也在增加,爱奇艺从前两年就关注到了这样的现象,默默开始做布局。

去年爱奇艺推出了“迷雾剧场”,其中《沉默的真相》《隐秘的角落》更是火爆全网,成为豆瓣“9分档剧集”。根据爱奇艺官方给出的数据,截至首季收官,“迷雾剧场”吸引了超过6800万会员收看。

在尝到“迷雾剧场”所带来的甜头后,爱奇艺朝悬疑综艺赛道一路高歌猛进。陈伟表示,一口气推出四档剧本杀节目,目的是为了打造类型化的爆款综艺,将迷综热潮打造成综艺领域的“迷雾剧场”。

作为长视频网站的另一巨头,优酷也将携《闪耀的侦探家族》《玩票大的》两档剧本杀综艺加入竞赛。其中,《闪耀的侦探家族》由银河酷娱团队制作,《隐秘的角落》辛爽团队、《唐人街探案》张淳团队加盟。《玩票大的》则是将潮流文化和剧本杀模式相结合的推理综艺。

2、剧本杀综艺的“生意经”

作为中国首档明星推理综艺秀,《明星大侦探》近年来的表现堪称“优等生”。

从第一季到第六季,《明星大侦探》的豆瓣打分的平均分接近9分。一档综艺节目做到某一季的高评分、高口碑并不稀奇,但是历经六季,热度还一直不减,说明《明星大侦探》确实发展出了自己的核心竞争力。

“悬疑剧情+逻辑推理”的节目模式是《明星大侦探》收视长青的秘诀。这一节目模式将“内容为王”发挥到了极致。作为剧本杀综艺,剧本就是节目“活的灵魂”。

《明星大侦探》对编导和脚本的要求很高,其创作团队中由一群悬疑推理领域的行家组成,比如《推理》杂志社的主编谷雨、著名悬疑编剧张小猫,还有工作经验丰富的侦探杂志社编辑编剧褚盟。

在前两季节目中,每一期都是一个独立的、逻辑缜密的原创案件。为了编写出精彩的脚本,阿加莎·克里斯蒂、东野圭吾等人推理小说,以及《忌日快乐》《楚门的世界》等悬疑电影,都成了导演组的参考素材。这在一定程度上提高了节目制作门槛,也避免了被同质化的风险 。

节目导演何忱在接受媒体采访时表示:“《明星大侦探》中的每个故事从选题到成型,基本上都要花费两到三个月的时间打磨,为了保证质量,其中也有很多在成稿之前会突然夭折。”

何忱认为,剧本杀综艺作为推理类综艺,推理和搞笑一样重要,平衡好二者的比例,剧本杀节目就可以成功。

对剧本质量的精益求精,不仅让《明星大侦探》成功打破了“综N代”口碑不断下滑的魔咒,也为芒果TV带来了会员和广告收入。

芒果超媒2020年中期报告显示,优质的核心内容驱动了会员的高增长,上半年《明星大侦探》等多部综艺节目持续热播,带动会员业务收入14.18亿元,同比增长80.40%。而会员收入增长,主要是会员数增长迅速,2020年上半年,芒果TV的有效会员数达2766万,较年初增长50.57%。

在广告收入方面,芒果超媒上半年实现广告收入17.98亿元,同比增长5.83%。财报中提到,品牌广告方面,优质内容仍然在广告主投放上具有较大竞争力,上半年综艺类项目广告签单量上涨50%,《明星大侦探》《密室大逃脱》等节目,广告招商体量呈增长趋势。

除了在综艺节目制作上发力,芒果TV也瞄准了实景娱乐行业新风口。

《明星大侦探》官方线下实景主题旗舰店M-CITY,今年五一期间在长沙正式营业。美团显示,该线下店场次经常处于订满状态。国元证券测算,在70%满场率的中性假设下,长沙店的年收入能达到800.23万元,年利润可以达到244.91万元。

3、想做爆款,光有IP还不够

“后来者”爱奇艺则试图在芒果TV之后,走出一条不一样的道路。

爱奇艺推出的《萌探探探案》更强调嘉宾的综艺表现,通过前三期的观众反馈,节目氛围轻松,综艺效果满分,孙红雷、黄子韬等嘉宾把搞笑效果拉满。

与《明星大侦探》“实景搜证+还原作案手法+找出凶手”的玩法略有不同,《萌探探探案》在IP改编上花了更多工夫,目前已经使用过《潜伏》《庆余年》《还珠格格》等热门影视IP对节目进行打造。

长三角文博会上,阅文集团展示《庆余年》等数字阅读网文IP改编的产品/视觉中国

近两年,剧本杀的火爆吸引了一系列知名IP入局,剧本杀剧本分发平台“小黑探”于2019年启动了《琅琊榜之风起长林》《步步惊心》《蝴蝶公墓》三个项目,在国内掀起了一波IP改编热潮。之后,《唐人街探案3》《赘婿》《刺杀小说家》等热门影视IP,也陆续授权了剧本杀。

剧本杀与影视化IP的联手,被业内认为是一次双向输血。对于影视IP来说,IP改编成剧本杀剧本,在某种程度上是产业链的衍生,这也是一种二次宣传,能为其带来了更多的曝光及利益。与此同时,对于剧本杀来说,影视IP的知名度以及自带的受众,会吸引更多人接触剧本杀,从而扩大知名度与影响力。

虽然《萌探探探案》凭借经典影视IP的重新演绎以及强大的嘉宾阵容做到了笑料不断,但是对比前期的盛大宣传,目前的节目口碑不算太好。节目播出三期后,豆瓣评分一跌再跌,目前已跌至5.4分。

从前三期的反馈来看,很多观众认为该节目“搞笑有余、推理不足”。《萌探探探案》前期号称“国内首档IP沉浸式推理真人秀”,但是在节目过程中,只能看到“IP”,却很难做到沉浸。

观众的槽点主要集中在剪辑混乱和推理性不强这两方面。归根结底还是剧本的推理逻辑不够缜密,整个节目的推进全靠游戏环节。但是游戏与剧本又没有必然的关系,这就造成了节目的割裂感,让人难以沉浸到节目中去。

剧本杀编剧小卡认为,剧本杀综艺前景非常可观。他对《豹变》表示:“对于剧本杀本身来说,推理是灵魂。不过要把剧本杀做成综艺,娱乐性也是不可缺少的。”

在小卡看来,《萌探探探案》并不是一个严格意义上的剧本杀综艺,说是搞笑综艺更为贴切。

虽然《萌探探探案》表现不如预期,但是爱奇艺的另一档剧本杀综艺《奇异剧本鲨》已经官宣,从公开的宣传资料来看,该综艺的编剧是写出《沉默的真相》、《隐秘的角落》的紫金陈和有“中国的东野圭吾”之称的周浩辉。有两位“悬疑大神”坐镇,拉满了剧本杀爱好者的期待值。

目前,在综N代已出现整体疲软的状态的背景下,各大视频网站只有不断创新,持续产出“爆款”,才能在激烈的竞争中突围成功。

而对于剧本杀综艺来说,长视频平台想要实现商业化和会员留存,除了要在场景、嘉宾方面多下功夫外,可能更要重视好的剧本。毕竟对于剧本杀综艺而言,就算场景做得再逼真、嘉宾再搞笑,如果没有一个逻辑严密的剧本,又可以火多久呢?