互联网开始拆「篱笆」,微信成为「唐僧肉」?

作者 | 卓宇 2021-09-19

「核心提示」

厌倦了复制火星口令的用户终于迎来了互联互通。9月17日,腾讯率先响应,发布了微信外部链接调整声明,淘宝、抖音等外部链接开始可以在微信打开。虽然有些雷声大、雨点小,但这是微信的一小步,也是中国互联网的一大步。

作者 |卓宇

编辑 |子睿

“他们已经开始迫不及待地拉新了。”

9月17日,微信外部链接刚开始松动,就有人发来分享链接,点进去是一家电商平台的注册页。

本周一,工信部表示:“互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。”9月17日,腾讯率先响应,发布了关于《微信外部链接内容管理规范》调整声明。声明提到三点变化:

最新版本微信,可在一对一聊天场景中访问外部链接;微信将继续开发用户自主选择功能;微信将设立外链投诉入口,包括外链信用分级制度。

这一调整,被称为外链管理措施“分阶段分步骤”实施的第一阶段。也就是说,接下来,微信还会有第二阶段,以及更多阶段的调整。

对于腾讯率先松动,有些出乎意料,但也合乎期待。追溯到“头腾大战”、“AT对垒”,甚至更久远的“3Q大战”,变化的都是对手,腾讯从未缺席,因为它主掌着微信和QQ两条国民级信息通道的生杀大权。

如今,通道入口规则再也不能是“我的地盘我做主”,互联互通是大势所趋。

1、微信先开了一条缝

9月13日,工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国在新闻发布会上表示:“互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。”

这场发言为互联网未来发展趋势指明了方向,同时也印证了在此之前,有关屏蔽网址链接问题整顿的消息。此前消息称9月9日下午,工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”。会上,工信部提出有关即时通信软件的合规标准,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽,其中9月17日被指为“大限”日。

9月16日,有用户反映QQ已经可以打开淘宝网和抖音官网。17日上午,又传出微信也进入“灰测”阶段。对此,《豹变》在安卓和苹果手机上分别进行了测试。

截至18日中午12点,最新版本QQ上,淘宝的域名和商品分享链接均能打开,抖音域名连接后,页面显示“立即下载”和“直播充值”,两项功能均能通过网页使用,但抖音短视频分享链接无法点击。

而在微信中,安卓手机点击淘宝和抖音以上链接,仍提示需要“复制后使用浏览器访问”。苹果手机通过复制链接操作,淘宝和抖音分享链接点开之后,会出现提示是否“继续访问”,点击可进入窗口。微信显示,iOS微信最新版本已更新到8.0.13,而安卓版本为8.0.11。

目前看来,微信的第一阶段调整何时落地,还有待观望。

对于厌倦了复制火星口令的用户来说,互联网大厂自拆“篱笆”是一件值得期待的事。早在“屏蔽网址链接问题行政指导会”消息传出后,就有网友表示:终于等来了这一天。

但也有微信用户提出担忧:这会不会使微信环境变得乌烟瘴气,过去的诱导转发,诈骗链接会不会卷土重来?

从市场角度来看,解除屏蔽网址链接的确利弊不一。

积极意义在于,除了使用户体验便利化,更有利于互联网平台打破闭环生态,转向开放生态。担忧的是,正是由于微信近年来的相对封闭,才降低了“黑灰产”的可乘之机,净化了社交环境。

毫无疑问,这也是微信需要在第一阶段实施后,根据用户体验与信息安全的反馈,来不断进行调整的。

当下,微信入口已经开了一条缝,最后如何打通还存在变数。但可以确认的是,在互联互通大背景下,各家的玩法必然发生变化,尤其是国民级微信,更成为各家觊觎的“唐僧肉”。

2、谁家欢喜谁家愁

事实上,关于此次屏蔽链接打通。阿里、字节、腾讯三家的表态,便透露出几家欢喜几家愁的意味。

阿里提到互联是互联网的初心,张勇称链接打通“非常必要”;字节呼吁同行不找借口,明确时间表;腾讯称坚决拥护决策,但又强调,以安全底线为前提。

如今,随着腾讯迈出解开死结的第一步,而另外两家目前来看还无公开动作。

同样握有巨大流量的字节,旗下抖音什么时候恢复支持第三方平台商品链接进入直播间也值得期待。

2020年8月,抖音发布公告封禁外部链接。明确自10月9日起,不再支持第三方平台来源的商品进入达人直播间购物车。

对商家而言,无法在抖音直播中引导消费者跳转淘宝等电商平台完成商品交易;而抖音达人们,也无法通过推广淘宝等平台商品获得交易佣金,影响这些商家和创业者的经营效率和成本。

一位直播创业者表示,字节作为推动互联互通的旗手,在落实上也应该做出表率。

从三家表态来看,腾讯是最为难的。

腾讯在为难什么?

微信、QQ本质上是社交工具,工具类平台衡量用户粘性的重要标准之一:用户时长。

从公众号到小程序、小游戏的迭代,再到视频号的不再克制,似乎都反映出微信在守住用户时长方面做努力。

微信作为国民级社交应用,早已不需要过多考虑用户增长,争抢用户时长看上去才是微信最关键的战役。

但张小龙却不这么认为,他曾说过,“盲目追求用户时长是一种幼稚的行为。”有趣的是,微信确实从来没公开过用户时长数据。

况且,仔细想想,完全开放娱乐内容或电商导购链接,未必会造成微信用户时长减少,相反还有提升朋友圈丰富度,小程序使用率的可能。

既然有利,为何微信之前不主动这么做?首先会影响微信的产品设计,以及用户体验,另一方面,腾讯应该也有“护犊子”的考量。

微信早期的设计原则是极简主义,主打小而美。事实上,近几年,已经有用户在抱怨微信变得越来越臃肿了。

如何在互联互通下,不影响微信的用户体验,这或许才是腾讯最为难的。

因此,在这次发布的《微信外部链接内容管理规范》的第三条中,微信不仅“设立了外链投诉入口”,还设立了“信用分级”。

当然,就算腾讯不怕被抢走流量,并不妨碍着其他平台分食流量。

让短视频在国民级社交平台上自由飞翔,这是抖音最想要看到的一幕,并且曾经“不惜一战”。

没有什么传播渠道的效果,比得上每天有10.9亿用户打开的社交平台。人是一种群居动物,小到一个村子,大到一个群体,都有习惯的社交方式。

当这种方式,变成在微信群里分享有趣视频,抖音在睡梦中都得笑醒。

数据显示,2021年抖音主站一季度日活峰值达到5.8亿左右;快手2021年Q1财报给出的平均日活为2.95亿。照着10亿目标确实还有很大的努力空间。

三家巨头中,阿里的心态相对更平静,还能提到互联网的初心,或许是和腾讯相爱相杀8年,它有些厌倦了。

8年时间,这是互联网史上最强王者的争斗。双方从微信、淘宝互封链接,到音乐分享入口和版权大战,又从支付领域转到资本幕后。

但在今年7月,双方竟放出活久见的“破冰”信号,“阿里巴巴和腾讯正考虑采取措施逐步向对方开放服务。”

因此也能理解,屏蔽链接对于阿里而言,必要而非重要了。

相比阿里,拼多多可能更看重这次网址链接的打通,“社交+私域流量”的玩法本就是其发家之道。微信里也早就有人迫不及待的等我们帮砍一刀了。

不过,“帮砍族”的期盼怕是要落空,最新修订的《规范》里,秉着安全为底线的原则,明确罗列了包括违规拼团、诱导分享等十九大类违规内容。

“帮砍一刀”具体属于哪类内容,大家可以自行对号入座。

3、互联网进入有序合规时代

数百年来,虽然零售的商业形态总在迭代,但本质其实并没改变。无论是古老的杂货铺,还是大型连锁超市,亦或电子商务。

最近,有好事的网友又翻出了张一鸣、马化腾在朋友圈口水仗的那张截图。

这张图截于三年前,两位当今互联网行业的领军人物,如同两小儿辩日般在朋友圈互怼。起因是微信、QQ屏蔽了“头条系”所有短视频产品的链接。

腾讯这一举动,不仅掀起了火药味浓重的“头腾大战”,也让抖音用户复制粘贴了三年多的火星口令。

除了社交平台被屏蔽的网址链接,电商界隔年上演的“二选一”戏码,衣食住行暗藏的“大数据杀熟”,以及追剧面临的超前点播等现象,让被裹挟其中的中小企业主和用户都深受其害。

时至今日,互联网平台已渗透到经济的方方面面,作为用户早已无力去撼动这种默契。

直到2021年2月,国务院发布《关于平台经济领域的反垄断指南》(以下简称为《指南》),强调《反垄断法》适用于所有行业。

《指南》中,能看到对长视频平台集体涨价和同步超前点播的协同行为规定,“大数据杀熟”也被定义为滥用市场支配地位。

从全球范围来看,中国互联网反垄断的迈步也符合当下国际发展趋势。

过去四年,美国四大科技巨头谷歌、苹果、脸书和亚马逊,都在经历着大大小小的反垄断调查与判定。

国际反垄断历史中,已有太多理论和案例证明,垄断行为会对消费者和经济带来损害。

2007年,我国《反垄断法》通过表决时,各大主流媒体给出的呼声是:理性面对,期望值不宜过高。

14年后的今天,反垄断走进互联网,在新篇章中,我们同样需要理性和等待。