从拼单媛到佛媛病媛 到底谁在背后制造“X媛?”

作者 | 卓宇 2021-09-30

作者| 豹变 卓宇

上个世纪三十年代以来,名媛一词常用来形容林徽因、陆小曼这样有学识的女性,与优雅、典贵与傲骨所关联。

但现在这个“媛”有被玩坏的迹象!

去年10月,一篇刷爆朋友圈的网络文章《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》,让这个词前加上了“拼单”前缀,成为一场虚荣心与豪门梦的表演,被网友所嘲讽。到了今年,佛门寺院出现一批装着吊带抄经焚香的“女香客”,“佛媛”又火了。

但正如工人日报刊文所批:狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的。翻开这些“佛媛”的社交平台账号:一个个穿着清凉又奢侈,举手投足看似不食人间烟火,视频下方却充斥着化妆品、保健品等各种商品链接。

然而,刚送走“佛媛”,近日,话题 #佛媛后再现病媛#冲上热搜。

作者| 豹变 卓宇

上个世纪三十年代以来,名媛一词常用来形容林徽因、陆小曼这样有学识的女性,与优雅、典贵与傲骨所关联。

但现在这个“媛”有被玩坏的迹象!

去年10月,一篇刷爆朋友圈的网络文章《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》,让这个词前加上了“拼单”前缀,成为一场虚荣心与豪门梦的表演,被网友所嘲讽。到了今年,佛门寺院出现一批装着吊带抄经焚香的“女香客”,“佛媛”又火了。

但正如工人日报刊文所批:狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的。翻开这些“佛媛”的社交平台账号:一个个穿着清凉又奢侈,举手投足看似不食人间烟火,视频下方却充斥着化妆品、保健品等各种商品链接。

然而,刚送走“佛媛”,近日,话题 #佛媛后再现病媛#冲上热搜。

据媒体报道,小红书上出现一种“晒住院精致照”的“病媛”网红现象:她们往往会先发一些配有精致妆容的住院图片和文字,称自己患甲状腺癌、甲状腺结节等病症,随后晒照中又称已经术后痊愈,开始分享心得,其间还会向网友推荐绍疤痕修复贴、保健品等产品。

随后,百度百科添加了“病媛”这一网络流行语词条。

在“病媛”话题登上热搜一天后,多位被指“病媛”的女性发声,称自己照片被营销号擅用,住院为真,没有在病床上化妆带货。

9月29日,人民网刊文评论:“病媛”粉墨登场?值得警惕!并表示,是否做了甲状腺手术和剖腹产,尚需求证。但借“穿着病号服,神色甜美在医院的病床上躺着”的场景来推销产品,说明是真的病了,且病得不轻。这样的画面,给人的感觉太违和,值得商榷。

从“病媛”引发热议后,一些社交平台的反应来看,“病媛”也并非空穴来风。

29日当天,快手发布了关于打击“病媛”营销行为公告,称已处置违规账号8个、视频117个;知乎也在下午表示:已清理相关违规内容6条,禁言账号2个。截至发稿前,抖音和小红书尚未发布相关声明。

一位业内人士告诉《豹变》:MCN机构在打造网红人设时,会涉及到其生活的方方面面,“生病”只是带货需求的场景之一。他表示,网红在拥有一定粉丝基数后,就会接合作广告,然后根据产品虚构场景,也就有了所谓的佛媛、病媛。本质上,打造“名媛”人设,跟网红培养逻辑的一致的。他也表示,不排除也可能网红刚好生病了,顺势代言某款产品。

目前,关于这场“病媛”风波,暂无下一步走向。但从本次出现的误伤现象来看,“X媛”闹剧,并非一方主演。

据媒体报道,小红书上出现一种“晒住院精致照”的“病媛”网红现象:她们往往会先发一些配有精致妆容的住院图片和文字,称自己患甲状腺癌、甲状腺结节等病症,随后晒照中又称已经术后痊愈,开始分享心得,其间还会向网友推荐绍疤痕修复贴、保健品等产品。

随后,百度百科添加了“病媛”这一网络流行语词条。

在“病媛”话题登上热搜一天后,多位被指“病媛”的女性发声,称自己照片被营销号擅用,住院为真,没有在病床上化妆带货。

9月29日,人民网刊文评论:“病媛”粉墨登场?值得警惕!并表示,是否做了甲状腺手术和剖腹产,尚需求证。但借“穿着病号服,神色甜美在医院的病床上躺着”的场景来推销产品,说明是真的病了,且病得不轻。这样的画面,给人的感觉太违和,值得商榷。

从“病媛”引发热议后,一些社交平台的反应来看,“病媛”也并非空穴来风。

29日当天,快手发布了关于打击“病媛”营销行为公告,称已处置违规账号8个、视频117个;知乎也在下午表示:已清理相关违规内容6条,禁言账号2个。截至发稿前,抖音和小红书尚未发布相关声明。

一位业内人士告诉《豹变》:MCN机构在打造网红人设时,会涉及到其生活的方方面面,“生病”只是带货需求的场景之一。他表示,网红在拥有一定粉丝基数后,就会接合作广告,然后根据产品虚构场景,也就有了所谓的佛媛、病媛。本质上,打造“名媛”人设,跟网红培养逻辑的一致的。他也表示,不排除也可能网红刚好生病了,顺势代言某款产品。

目前,关于这场“病媛”风波,暂无下一步走向。但从本次出现的误伤现象来看,“X媛”闹剧,并非一方主演。