王力宏「花田里犯了错」,人设崩塌他还坑了谁?

作者 | 杨光 2021-12-18

「核心提示」

城门失火,殃及池鱼。王力宏被前妻李靓蕾爆出:“骗婚、出轨、约P”,昔日阳光好男人形象一夜崩塌,也让跟王力宏有商业合作的企业们欲哭无泪。明星代言坑,怎么解?

作者 |杨光

编辑 |子睿

王力宏也塌房了。

12月17日晚,刚刚官宣离婚几天,其前妻李靓蕾在微博上爆料称王力宏“出轨、约P、召妓”。

虽然今年塌房的明星不少,有着多年“阳光好男人”形象的王力宏人设崩塌,还是让很多网友惊掉了下巴。

受惊的不只是吃瓜的网友,还有与王力宏有商业合作的企业们。在王力宏塌房前一天,12月16日晚上,英菲尼迪在广州发布了旗下全新车系,王力宏现场代言是整场发布会最大的卖点。

12月18日凌晨1点22分,英菲尼迪火速宣布与王力宏解除合作,距离代言英菲尼迪仅35小时。18日上午,读书郎、周大生珠宝等多个品牌也纷纷宣布终止与王力宏合作。

花钱请的明星不但没给品牌带来增值,还让品牌形象受损,王力宏塌房,最想哭的属于这些“遇人不淑”的企业们。

王力宏不是第一个翻车的明星,也不会是最后一个。明星代言坑,怎么躲?

1、前妻控诉:骗婚、PUA、妈宝

得不到的永远在骚动,被偏爱的都有恃无恐。或许是做好男人、好丈夫太久了心累,45岁的王力宏决定放肆一把,12月15日,王力宏官宣离婚,称决定分开生活,已经提出申请,但永远会是一家人。

但是,他的前妻李靓蕾并不想跟他再做一家人。12月17日深夜,李靓蕾发布长文,控诉王力宏婚内出轨、约炮、召妓、妈宝、PUA、转移财产。有网友概括,这简直是吴亦凡+罗志祥+霍尊的综合体。

(图说:李靓蕾爆王力宏出轨)

(图说:李靓蕾称遭受PUA和财产转移)

(图说:王力宏被控诉“妈宝”)

(图说:李靓蕾称王力宏召妓)

一位王力宏女粉丝感慨,李靓蕾16岁就跟王力宏在一起,当时还是个未成年人。原以为是让人羡慕的一对,但没想到背后有这么多“肮脏”的事情。她吃了一个晚上的瓜,也删了一个晚上跟王力宏有关的东西。

“一直逼老婆生孩子,家庭主妇的经济权益在哪里?生三胎感觉五脏六腑都移位了,女性要放弃多少!权益在哪里?”她说。

知名娱乐圈人士卓伟在朋友圈发文:2016年秋,台湾的一位狗仔摄影师向我提供了王力宏夜会嫩模和涉嫌召妓的爆料视频,我在震惊之后,顶住压力在《全明星探》APP和优酷《全明星直播》节目中报道了出来,因为缺乏关键性证据,加上大众对王力宏完美偶像形象的信任,大部分人选择了不相信,王力宏一句假新闻便轻松过关。后来王力宏先生与李靓蕾女士喜结良缘,生儿育女,我内心也希望他浪子回头,成为一位好丈夫和好父亲。昨天深夜看完李靓蕾女士的微博长文,一方面为她婚后的遭遇感到不平,一方面对王力宏的寡情薄意非常失望,我支持李靓蕾女士勇敢发声,揭露真相,我敬佩李靓蕾女士怀有的社会责任感和坚忍付出的品格。并赋诗一首:山盟海誓恨匆匆.良缘却是一场空,严冬难挡春“蕾”绽,真相终显岁月中。

现如今,娱乐圈对失德艺人的劣性“零容忍”。此爆料如果无法有实证反转,王力宏的演艺生涯恐怕也就到头了。

2、最短命的广告代言

王力宏是华语乐坛常青树,此前苦心经营了多年的“阳光好男人”人设。

他年少成名,19岁出道,一首“爱你等于爱自己”的广告代言,吹动了无数少男少女的心。26年来,事业有成、家庭美满,不仅影视、音乐、综艺多栖发展,还在事业的巅峰选择回归家庭,跟李靓蕾结婚生子,生了3个孩子。童话里王子与公主的故事,也不过如此。

有才、帅气、家庭圆满,让王力宏成为不少大牌的代言人。最近的代言是英菲尼迪汽车,但也是王力宏最短命的广告代言,前后不到2天时间。

12月16日晚上,英菲尼迪在广州发布了旗下全新车系,王力宏现场代言是整场发布会最大的卖点。

想必是这几年不少品牌方被劣迹艺人搞怕了,英菲尼迪在王力宏出事后几小时内,就火速叫停了与王力宏的代言合作。紧接着,读书郎、周大生珠宝等品牌也发文表示,与王力宏的合作终止。

曾经恩爱的王力宏夫妇。/视觉中国

王力宏“吸金”能力不凡,在与李靓蕾离婚后,被曝光坐拥7亿家产,有媒体统计王力宏在2021年的收入近5000万。

吴亦凡、罗志祥等或许是王力宏的前车之鉴。“都糊成这样了,还有事业可言吗?”一娱乐圈资深观察人士表示。

独立智库首席赋能官主理人王兵对《豹变》表示,接二连三有艺人被爆出各种刷新道德底线的事,间接上品牌方为他们提供了经济支持。品牌需要在加强自身内涵上多下功夫,不能只靠艺人代言来支撑。

3、企业如何该避开明星代言坑?

这些年因明星“翻车”而受伤的品牌不在少数。今年1月18日,郑爽被前男友爆料抛弃两个代孕的孩子,当天,普拉达港股的价格一度跌超3%,最后以跌1.7%收盘,第二天开盘时又一度跌超3%。

《披荆斩棘的哥哥》是湖南卫视这两年新推出的热门综艺,但是今年时运不济,连踩李云迪、霍尊两颗大雷,被迫下架多期与两人相关的视频或进行打码处理。

面对娱乐圈明星爆雷,第一时间切割成了企业们的主要应对方式。作为顶流“鲜肉”,吴亦凡拿着十几个大牌的代言,如奢侈品路易威登、宝格丽;汽车品牌保时捷;日用护肤品牌兰蔻、欧莱雅男士等。今年7月,吴亦凡因为性丑闻而成为众矢之的,虽然一开始他否认了都美竹的指控,其工作室还发声明称爆料方造谣,已经报案。但品牌方们可没时间看戏,纷纷叫停与吴亦凡的合作。

“找代言人是一件高风险的事,在找之前就要评估好到底要不要请,不能为了收割流量,把风控给省了。”王兵说。“等出事后,即使一纸解约声明想把自己撇干净,也晚了。”

相比起事后止损,事前尽职调查更能防患于未然。在王力宏事发后,不少网友给娃哈哈副董事长兼总经理宗馥莉点赞,称她是“最牛背调官”。

王力宏曾经代言哇哈哈多年。

王力宏曾经代言娃哈哈20年。2018年,宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部长时,以不喜欢王力宏为由,叫停了娃哈哈与王力宏的合作。这个决定在当时被很多消费者所不解,如今网友们纷纷感慨,全世界差宗馥莉一个道歉。

与明星相比,“草根”明星的代言相对安全,近年来也成为不少品牌的新选择。这两年,各家电视台、互联网平台制作的热门综艺不断,捧红了不少类似于脱口秀演员、达人。从商家的角度来看,与娱乐明星对比,这些草根明星性价比更高,塌房风险更低;有偶像的流量,又没有偶像的包袱,是不错的选择。

独立智库首席赋能官主理人王兵也建议,企业可以从实业界寻找合适的代言人而非娱乐界。“实业界也不缺与品牌内涵相匹配的流量名人,相对来说,他们具有更加沉稳的气质、素养,可以获得品牌联合的回报,而不仅仅是代言费。而且这些人对风险有更主动的防范意识,因为一旦出了问题,自身事业所受到的冲击是巨大的,因此风险较低、可持续性更强。”王兵说。

另外,面对接二连三的明星翻车事件,有些人在保险上动起了脑筋,希望能通过“人设崩塌险”来为踩雷的企业减少损失。这类保险在好莱坞已经有不少先例可循,不少资方通过投保可以收回一部分代言费,或者支付新的代言人费用及重新制作的费用。但对于这种保险,国内的保险公司开发意愿并不高。而国外的保险公司因为不熟悉内地的演艺市场,也不愿意为内地的明星承保。因此,这类保险的市场教育和普及还有待时日。

请明星代言是很多大企业每年营销推广的必修课。遇到代言明星翻车,企业在感慨“遇人不淑”、急于撇清责任的同时,也要反省自身功课是否做足了。

明星有风险,代言需谨慎。这句话或许要像投资者炒股一样,成为企业推广品牌的警示语。